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08 2018-11

【零售】新零售本质依然是产品和服务

发布者:国商集团     浏览次数:

最近,新零售的热度甚高。永辉的超级物种、国内第一家24小时无人便利店缤果盒子、无人超市“淘咖啡”、京东的百万便利店计划……零售业跨界创新层出不穷。大家惊叹,“新零售真的来了”。

新零售正成为一个风口,引无数资本竞逐。但新零售并非新行业,它是新技术与传统零售的拥抱和嫁接。无论如何创新,零售的本质都在产品和服务本身,创新和营销均建立在这一基础之上。新零售尚处于萌芽阶段,企业还在探索,蜂拥而上只会让新零售失去吸引力。

与新零售密切相关的“黑科技”,其核心在于为客户精准画像、提供更便捷的结算服务、更贴心的产品。说到底,就是借助大数据、物联网、人脸识别、移动支付等信息技术,让零售业离消费者更近。但人的根本属性是社会性。消费过程显然不仅仅只有买卖行为,还有服务、社交和体验等隐性需求,对有较高售后要求的产品尤其如此。

新零售是新技术与传统零售的拥抱和嫁接。真心为消费者提供更好的产品、真诚关注消费者的期待、真正解决消费体验的痛点,这些永远是零售业制胜之本。只有建立在解决用户核心需求上的创新,才不会被淘汰。

今年上半年,我国零售行业销售增长提速,2300家典型零售企业销售额同比增长4.1%。零售业发展之所以呈现良好势头,一个重要的原因就是经过一轮轮冲击后,企业更加重视研究消费者需求、破除消费痛点。未来,消费需求将更加多样化、个性化、场景化,消费将变得更有趣、好玩、智慧,这是零售业的努力方向。在这场新零售的变革中,企业与其跟风追热点,不如扎实练好内功。

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